媒介融合背景下公益广告品牌再造策略

作     者：汤劲 徐浩凯 

作者机构：衡阳师范学院新闻与传播学院 

基　　金：2022年湖南省教育厅科学研究重点项目“媒介融合语境下公益广告品牌再造研究”(编号22A0508)的阶段性成果 

出 版 物：《新闻前哨》 (Press Outpost)

年 卷 期：2024年第11期

页      码：24-26页

摘      要：媒介融合为公益广告提供了更加广阔的空间和渠道。针对目前存在的“重大主题居多,贴近生活主题偏少;传播平台欠丰富,融媒体合力尚未形成;个人叙事、日常叙事偏少;创意缺乏新意,视觉符号趋同”等问题,可以从四个方面综合改进,从而推动公益广告传播力和影响力的同步提升。

主 题 词：媒介融合 公益广告 品牌 策略 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-2827.2024.11.010

馆 藏 号：203128567...