基于“Z世代”消费动机的数字社会博物馆文创产品数字营销策略——以安徽博物院文创产品为例

作     者：周超 ZHOU Chao

作者机构：中国计量大学艺术与传播学院浙江杭州310018 

基　　金：2024年度浙江省哲学社会科学规划重点课题“打造文博强省背景下浙江文博文创产品开发机制创新研究”(24NDJC36Z)阶段性成果 

出 版 物：《东南文化》 (Southeast Culture)

年 卷 期：2024年第3期

页      码：184-190页

摘      要：作为博物馆文创产品的主要消费者,“Z世代”与传统消费者的消费偏好存在差异,“Z世代”对博物馆文创产品的消费动机容易受产品稀缺价值的消费冲动、文创产品的美学吸引、藏品内涵文化的情感共鸣、文创品牌的信任构建、社交网络的品牌形象等因素影响。据安徽博物院文创产品的实际调研情况可得出以下经验:数字社会博物馆文创产品的数字营销可从基于藏品文化的差异化内容创新、基于文创品牌化传播的价值赋能、基于社交媒体的文创感知路径建设等方面进行努力,助力博物馆更好地服务社会公众。

主 题 词：博物馆文创产品 “Z世代” 消费动机 数字营销 

学科分类：0601[历史学-历史学类] 06[历史学] 060107[060107] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-179X.2024.03.023

馆 藏 号：203128576...