瑞幸咖啡品牌联名的营销策略分析

作     者：刘娜 Liu Na

作者机构：湘潭大学文学与新闻学院湖南湘潭411105 

出 版 物：《中国商论》 (China Journal of Commerce)

年 卷 期：2024年第33卷第13期

页      码：81-84页

摘      要：如今,品牌联名已成为各行业品牌竞相采用的主流营销方式,瑞幸咖啡作为其中的典型代表,自2022年起,便与众多热门IP及知名品牌展开跨界合作。通过精心策划的联名活动,频频出现联名爆款,品牌发展蒸蒸日上。从品牌联名的价值、联名对象的选择、联名活动的策略三个角度来看,瑞幸咖啡的品牌联名往往具有加大产品吸引力,提升销量、快速获得关注度,增加曝光、契合受众偏好,加深捆绑、品牌优势结合,弥补弱点四大价值;选择联名对象时一般会从粉丝基础好,具有流量加持、联名首发,神秘感足、反差或契合,吸引力大这四个方面进行考量;联名活动的策略通常是在预热环节透露线索预热联名,积累受众期待值、联名活动中产品有多重属性加持,促进销售和传播、联名后续宣传中会注重与消费者互动,增强联名记忆。

主 题 词：品牌联名 瑞幸咖啡 广告 营销策略 联名分析 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2024.13.081

馆 藏 号：203128730...