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出 版 物：《中国报道》 (China Report)

年 卷 期：2024年第7期

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摘      要：商报[德] 6月14日中国企业“刷屏”欧洲杯赛场来自中国的广告费为2024年欧洲杯提供了大笔资金。今年欧洲杯13个全球赞助商中有5个来自中国。中国企业长期以来都很重视大型国际体育赛事的广告投放,无论在欧冠联赛、奥运会、温布尔登网球锦标赛,还是在欧洲杯和世界杯,广告牌上的汉字已不再罕见。《体育超级大国》一书作者马克·德雷尔说,这些公司起初主要关心的是向中国体育迷展示自己是一个全球品牌,提高它们在国内市场的吸引力。但现在,这些公司越来越重视提升品牌在欧洲和全球受众中的知名度。

主 题 词：欧洲杯 温布尔登 世界杯 奥运会 广告投放 体育迷 全球品牌 广告牌 

学科分类：0403[0403] 04[教育学] 

馆 藏 号：203128751...