基于电子商务模式下饲料企业网络营销路径探析

作     者：梁冲 LIANG Chong

作者机构：河南农业职业学院河南郑州451450 

基　　金：河南省教育科学规划2023年度一般课题(2023YB0428) 

出 版 物：《中国饲料》 (China Feed)

年 卷 期：2024年第12期

页      码：169-172页

摘      要：电商模式是当前流行的一种商业模式,受该模式影响,网络营销也加入饲料企业营销模式中。为提升饲料企业在电商模式下开展网络营销的效果,文章在分析饲料行业发展现状的基础上采用SWOT分析工具对当前饲料企业基于电商模式开展网络营销的SWOT进行分析,通过分析了解到,当前饲料企业开展网络营销的优势体现在覆盖面广、广告时效性强、广告成本低、效果透明4个方面;其劣势在于营销平台鱼龙混杂、受物流影响较大;其机遇在于国家政策扶持及养殖户需求广泛;饲料企业威胁在于市场竞争激烈、网络营销存在多重风险。因此,针对SWOT分析结果制定了具体的网络营销路径,从而促使饲料企业网络营销能实现精准化、合规性、专业化、安全性,进而促进饲料行业的稳定发展。

主 题 词：饲料企业 电子商务模式 网络营销 路径 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1203[管理学-农业经济管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.15906/j.cnki.cn11-2975/s.20241243

馆 藏 号：203128758...