基于4I理论的小红书2024年春节营销传播策略

作     者：冯舒婷 

作者机构：福建师范大学 

出 版 物：《新媒体研究》 (New Media Research)

年 卷 期：2024年第10卷第11期

页      码：38-40,67页

摘      要：为探究春节营销的创新策略,基于4I理论视角,从小红书2024年春节营销案例中探寻其对于个性、兴趣、利益、互动四大原则在策略上的成功应用。研究认为,在面对新一代年轻消费群体时,小红书精准洞察了年轻群体的消费需求,设计一系列既具吸引力又十分走心的春节营销活动,使其重拾春节“参与感”,在竞争激烈的春节营销中取得了理想效果,并提升了年轻人对小红书平台黏性和好感度。

主 题 词：小红书 春节营销 节日营销 营销策略 4I理论 

学科分类：05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.2096-0360.2024.11.009

馆 藏 号：203128791...