从技术驱动到交往互动——基于虚拟现实技术的图书场景营销逻辑

作     者：王悦彤 赵大川 Wang Yuetong;Zhao Dachuan

作者机构：河南大学新闻与传播学院 中原出版传媒集团 

基　　金：国家新闻出版署出版智库高质量建设计划研究课题“出版集团新媒体应用情况研究” 河南省科技发展计划软科学研究一般项目“河南省文旅文创融合战略路径及对策研究——以开封‘剧本娱乐之城’打造为例”(项目编号:242400410549)的阶段性研究成果 

出 版 物：《出版发行研究》 (Publishing Research)

年 卷 期：2024年第6期

页      码：39-45页

摘      要：文章从戈夫曼场景理论的探讨开始到场景五力的“临场感”,再到“空间”的技术革命,最后到“在场”语义的拓宽,线性分析了图书营销存在的“空间”问题。目的是借助虚拟现实技术实现图书营销的“空间”拓展,并融入沉浸式体验的概念,深入探究出版机构如何通过“卖书+社交”“娱乐+消费”等多元化渠道,优化其盈利模式并提升文化传播力。这些创新举措不仅突破了传统图书营销的逻辑框架,更为出版业的发展探索了新的方向与可能。

主 题 词：虚拟现实技术 场景 图书营销 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.19393/j.cnki.cn11-1537/g2.2024.06.019

馆 藏 号：203128847...