国际广告的传播障碍及对策

作     者：刘成 

出 版 物：《企业改革与管理》 (Enterprise Reform and Management)

年 卷 期：2013年第12期

页      码：71-72页

摘      要：随着全球经济一体化的实现，国际广告已成为十分普遍的促销手段。同国内广告相比，国际广告的最大特点就是，它的交流对象要涉及到不同的国家、民族和不同的文化。而跨文化交流是非常困难的，因为文化因素主要取决于认识和观察事物的基本方法。如果观察主体的文化归属不同，则对信息的理解和处理也就不一样。所以，如何克服不同文化种属间的交往差异，实现企业的产品和品牌信息克服从一种文化到另一种文化的顺利传播，便构成了对国际广告策划活动的巨大挑战。

主 题 词：国际广告 传播障碍 跨文化交流 全球经济一体化 品牌信息 促销手段 文化因素 文化归属 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13768/j.cnki.cn11-3793/f.2013.12.033

馆 藏 号：203128858...