微信广告内容运营实验比较

作     者：王思文 赵楠 WANG Si-wen;ZHAO Nan

作者机构：山西大同大学文学院山西大同037009 

基　　金：教育部人文社会科学研究项目(13YJC790062) 山西大同大学博士科研启动项目(2012-B-29) 

出 版 物：《山西大同大学学报（社会科学版）》 (Journal of Shanxi Datong University(Social Science Edition))

年 卷 期：2015年第29卷第4期

页      码：109-112页

摘      要：作为商业交易平台,微信具有一定的优势,包括:微信朋友圈的封闭性让用户防御心理降低;微信裂变式的传播效益;巨大的用户群体以及广告投放精准度更高、针对性更强等等。但是,微信营销实践还处于萌芽期。本研究通过自主建立微信平台,在不同平台上推广不同性质的广告,在相同平台上推出不同性质的广告,研究不同广告模式给企业带来的收益。经研究发现,微信广告发布的内容中,服务性广告更受受众青睐,持续关注度较长;而促销广告等显性广告,在短时间内可能会引起受众注意,但不久即被受众遗忘,无法获得持续关注。

主 题 词：微信 直接性广告 服务性广告 受众认可 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203129370...