打造三镇家庭第一报——《武汉晚报》发行营销之分析

作     者：范洪涛 

作者机构：长江日报报业集团经管会 长江日报报业集团发行总公司 

出 版 物：《新闻战线》 (The Press)

年 卷 期：2009年第5期

页      码：75-77页

摘      要：读者的忠诚度更多地体现于整订,尤其是家庭整订。《武汉晚报》的发行营销实践表明:对于一张高度市民化的报纸而言,更能提升和彰显报纸品牌忠诚度的,更能提升和彰显报纸广告价值的,是庞大而稳定的订户读者群,而不是松散而变化的零售读者群。征订为王,使家庭成员成为《武汉晚报》最稳定的读者群;家庭订户也成了武汉晚报报业经营的基石。

主 题 词：《武汉晚报》 家庭成员 营销实践 发行 品牌忠诚度 读者群 广告价值 报业经营 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203129578...