制定媒介策略必须考虑媒介体制

作     者：袁方 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2006年第10期

页      码：135-136页

摘      要：今天被广告界奉为“金科玉律”的关于媒介计划和广告策略的理论和方法，如目标受众、千人成本等，都是国外广告公司在10多年前从西方带来的。这些理论在西方的媒介体制下孕育和发展，进入中国之后对推动中国广告业的发展也发挥了历史性的巨大作用。而随着企业在中国本土应用这些方法的经验和案例的累积，我们发现目前的媒介计划方法的本质上是“节约”，即如何用最少的广告费买到尽可能多的收视人口。

主 题 词：媒介体制 媒介策略 中国广告业 媒介计划 广告策略 目标受众 千人成本 广告公司 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203130091...