产品细分汽车营销的悖论

作     者：琼·哈利迪[美] 黄彦菲（编译） 

出 版 物：《国际广告》 (International Advertising)

年 卷 期：2008年第2期

页      码：144-145页

摘      要：自2005年开始，克莱斯勒公司在“指挥官”等三款吉普车畅销之后，又相继推出了四款新车型。这种复杂的吉普家族系列不免让消费者困惑。在专业人士看来，这些动作有点过于大动干戈。汽车概念咨询公司总监托德·特纳指出，七种车型太多了，最新推出的两款车型“漫步者”与“无限漫步者”并没有太多的差异。（如图所示）

主 题 词：汽车营销 产品细分 悖论 克莱斯勒公司 新车型 专业人士 咨询公司 吉普车 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 13[艺术学] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203130129...