看国外名人如何代言

作     者：曹卫国 陈曦 和苗 张之简 

出 版 物：《中国名牌》 (China Top Brands)

年 卷 期：2009年第7期

页      码：62-64页

摘      要：从玛丽莲·梦露的“我只穿夏奈尔5号”，到如今那NBA篮球巨星代言著名运动品牌……现如今，不少大牌明星和体育健将不仅出现在影视剧或体育场上，还经常在广告中”露脸”，成为商品代言人。为宣传新产品或促销，世界各国企业争相不惜血本．开天价请名人代言。不过，名人效应究竟能给企业带来多大利润回报？如果出现虚假广告，代言人要承担什么责任呢？对此，各国都给出自己的答案。

主 题 词：名人效应 代言人 国外 虚假广告 运动品牌 体育场 NBA 影视剧 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203130191...