中美公益广告的多模态意义构建对比分析——以公益视频广告《低头人生》和《放下手机》为例

作     者：郝志刚 章军 

作者机构：福建师范大学福清分校外国语学院 

基　　金：福建师范大学福清分校2015年度“国家级大学生创新训练项目”《动态英语广告的多模态化与分析》的阶段性成果 

出 版 物：《文教资料》 (Data of Culture and Education)

年 卷 期：2016年第5期

页      码：42-44页

摘      要：本文以中美公益视频广告《低头人生》和《放下手机》为研究对象,通过Kress和Van Leeuwen创建的视觉语法分析框架及O’Halloran建立的电影语篇分析体系,从再现意义、互动意义及构图意义对这两则视频进行对比分析,研究发现：中美不同的文化背景是多模态协同作用差异的影响因素,中国广告《低头人生》崇尚高语境文化,用含蓄的方式表达主题;美国广告《放下手机》推崇低语境文化,运用语言直接向观众传递文化价值观。

主 题 词：多模态 公益广告 意义构建 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-8359.2016.05.019

馆 藏 号：203130500...