国内AI广告创意研究发展综述

作     者：刘和琴 李晴 万木春 

作者机构：武汉理工大学艺术与设计学院 武汉工程大学艺术设计学院 暨南大学新闻与传播学院 国家广告研究院 

基　　金：国家社科基金一般项目“中国科技品牌的国际传播制约因素与能力提升研究”(项目编号:23BXW051)的阶段性成果 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2024年第13期

页      码：56-64页

摘      要：面对日益激烈的市场竞争和多样化的消费者需求,广告行业亟须创新方法提升广告内容的吸引力和传播效率,因而人工智能生成内容(AIGC)技术迅速成为重塑我国广告创意产业的关键力量。本文以文献评述方式,从AIGC技术的主要类型与应用场景出发,分析了近年来我国学者在AIGC技术对广告创意生产方式及广告教育的影响、AI广告创意对消费者的心理和行为影响、AI广告创意的风险以及伦理法律规范等方面的研究状况。本文认为,现有研究大致可分为五个方向,但国内对AI创意的研究还存在一些短板;深化AI广告创意研究的目的是解决当前诸多行业产业迫切的实践问题、重要的实际问题、有意义有价值的实在问题,这些问题至少包括六个方面。

主 题 词：AIGC 生成式人工智能 广告创意 广告设计 生产方式 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203130835...