科学调研“五知法”

作     者：蒋秋铭 

作者机构：不详 

出 版 物：《国际品牌观察》 (GLOBAL BRAND INSIGHT)

年 卷 期：2024年第7期

页      码：74-78页

摘      要：品牌策划要坚持“从市场中来,回到市场中去”的调研原则。任何的品牌策划项目,如果没有经过科学、立体、密的市场调研,其制定的品牌策略和创意,都站不住脚,经不起推敲。有些广告策划人,一味追求创意,认为根本不需要市场调研,凭感觉和个人判断,直出方案,沉浸在自己的创意世界中,完全与市场脱节,这是不科学的,也是不可取之举。

主 题 词：品牌策划 广告策划 市场调研 个人判断 品牌策略 创意 科学调研 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203130867...