中西文化在广告传播中的体现

作     者：铁翠香 徐啸寒 

作者机构：华中科技大学新闻学院430074 

出 版 物：《当代传播》 (Contemporary Communication)

年 卷 期：2003年第1期

页      码：72-73页

摘      要：随着经济全球化趋势的凸现, 国际品牌,本土文化 的观念已得到普遍认同.一些拥有全球品牌的跨国大公司,在广告的制作中,也一改过去不顾国家或地区市场的文化差异,机械地发布形式和内容整齐划一的广告的做法,开始针对不同文化背景下人们在思维方式、价值取向、心理特征等方面的差异性进行广告创意和制作,以文化为切入点来吸引消费者的注意力.

主 题 词：广告传播 中国 文化内涵 西方国家 文化差异性 共享性 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-5322.2003.01.037

馆 藏 号：203130900...