广告传播公信力的缺失与导入

作     者：舒咏平 

作者机构：华中科技大学新闻与信息传播学院教授430074 

出 版 物：《新闻大学》 (Journalism Research)

年 卷 期：2004年第8期

页      码：25-28,60页

摘      要：广告传播的效果,究其本质是建立在公信力基础上的.所谓公信力,即指公众的信任度.公信力是广告最有价值的内在品质,是广告服务于商品营销以在市场竞争中制胜的关键性因素.但长期以来"公信力"并没有被视作广告、乃至整个传媒业的评价标准,使得公信力缺失已成为一种客观事实.本文在对广告传播公信力缺失问题提出的基础上,对其原因进行深层分析,并对公信力向广告传播导入的对策进行探讨.

主 题 词：广告传播 公信力 信息不对称 受众注意力 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-1460.2004.03.005

馆 藏 号：203131390...