饮料广告，找个理由爱上你

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2005年第7期

页      码：84-85页

摘      要：随着天气温度的升高，饮料市场竞争也越演越烈。为了迎合人们“喜新厌旧”的心理，饮料厂家不停地推出新的产品，同时推出新的广告。即便是产品本身没有创意，广告也要推陈出新。电视广告片中，饮料广告形式最多样：故事、运动、歌舞、动漫、明星代言……即便是碳酸饮料领航者可口可乐和百事可乐，也在广告上不断翻新，在中国市场的广告战中各有千秋。2004年，中国饮料总产量达到了291243万吨，同比增长了22．66％，产量首次超过啤酒。2004年瓶装饮用水、碳酸饮料和果汁饮料依然是饮料的主体和龙头老大，三者的产量合计比重达到82％，比2003年上升1个百分点。饮料市场依然是很庞大的市场，也是每年夏季饮料厂家趋之若骛、花大钱疯狂打广告的缘由。饮料广告拍得越来越好看，创意新颖、时尚现代。但广告好看了，饮料是不是自然也就好卖了?本期我们来听听消费者的真实想法。

主 题 词：饮料广告 2004年 理由 碳酸饮料 电视广告片 瓶装饮用水 2003年 市场竞争 喜新厌旧 推陈出新 广告形式 百事可乐 可口可乐 明星代言 中国市场 同比增长 果汁饮料 饮料市场 广告战 总产量 百分点 消费者 产品 厂家 创意 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 0301[法学-法学类] 03[法学] 05[文学] 030106[030106] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203131592...