收视概率在评估电视媒体广告方案中的应用

作     者：李国谦 

作者机构：力诺集团广告部 

出 版 物：《广告导报》 (Advertising Pointer)

年 卷 期：2004年第5期

页      码：104-105页

摘      要：面对上涨的媒体广告价格和激烈竞争的市场，对于消费品企业的决策者来说，使用更科学准确的广告学指标来评估广告方案的预期效果变得越来越迫切。广告运动是一种随机过程，在广告发布过程中，消费者可能看不到广告，也可能看到1次或2次广告，每种可能性以一定的概率存在，因此我们应该使用概率论和数理统计方法研究和分析广告随机过程。

主 题 词：广告方案 电视媒体 评估 应用 数理统计方法 随机过程 消费品企业 激烈竞争 广告价格 预期效果 广告运动 广告发布 决策者 广告学 消费者 可能性 概率论 使用 市场 上涨 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203131632...