知识营销的直播电商及其传播价值:以“与辉同行”为例

作     者：段淳林 陆莉 Duan Chunlin;Lu Li

作者机构：华南理工大学新闻与传播学院广州510641 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2024年第7期

页      码：47-53页

摘      要：随着直播平台数字营销的转型升级,直播内容生产由泛娱乐化内容向泛知识内容转变,知识营销成为直播电商的新型营销手段。本文以知识直播头部账号“与辉同行”为研究对象,探究了知识营销与直播电商相融合衍生出的知识直播带货模式及其传播价值。研究发现,知识营销中的直播电商以泛知识内容创造知识价值,用隐性知识塑造精神文化价值,通过多业务的知识营销放大商业价值。

主 题 词：知识营销 直播电商 知识直播带货 传播价值 

学科分类：0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 

馆 藏 号：203131654...