把握奥运商机打造一流品牌

作     者：崔保国 

作者机构：清华大学新闻与传播学院教授、媒介经营与管理研究中心主任 

出 版 物：《广告导报》 (Advertising Pointer)

年 卷 期：2008年第7期

页      码：84-84页

摘      要：奥运会已经远远超出了它作为一项世界性体育盛会的意义，从1984年经过完全商业化运作而成为第一届赚钱的洛杉矶奥运会（盈利2．22亿美元）开始，奥运会的商业价值不断凸显，“奥运营销”的概念也由此诞生。而从营销实践来看，品牌推广又是最适合奥运营销的一种战略手段，因为奥运会4年举办一次，对观众而言具有很高的期待性；

主 题 词：品牌推广 奥运商机 洛杉矶奥运会 奥运营销 商业化运作 商业价值 营销实践 世界性 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0403[0403] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 04[教育学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203131685...