爱马仕:如何营销“奢侈”?

作     者：王新业 

出 版 物：《品牌》 (Brand)

年 卷 期：2008年第1期

页      码：72-75页

摘      要：作为当代最有魅力的法国高档品牌,爱马仕的成功在于其勇于创新的精神。正是这种精神的鞭策,其各种描写马类活动的各款设计,在对自己起源表示敬意的同时,为爱马仕塑造了一种既具创意又永恒的风格。中国,很多人可能并不知道,爱马仕是"何方神圣"?而这个历经了将近两个世纪的风雨,作为法国文化符号之一的爱马仕,已经从法国流行到全世界,并成为世界各地男女老少都乐意接受的时尚品牌。带着对历史的尊重与对未来的热情,爱马仕以精湛的工艺、对艺术的不懈追求。

主 题 词：品牌定位 奢侈品 高档品牌 家族成员 法国 勇于创新 创意 时尚 风格 设计 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203131828...