广告创意六法

作     者：段万义 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：1996年第7期

页      码：11-11页

摘      要：广告创意是在了解商品、市场、竞争和受众期望的基础上,发挥创造力、直觉力和想象力,运用各种创意手法去组织和加工已有的知识和材料,创造出美妙的广告作品来。下面分述几种广告创意法。言外之意法。一定语言的内容暗示着与之相关、对立、否定和比较的部分或方面。广告中利用此法,能含蓄地传达广告意图。如壳牌机油的广告:用冒牌油。

主 题 词：广告创意 受众期望 创造力 想象力 直觉力 广告作品 受害者 语言 手法 机油 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203131839...