你究竟有多了解自己的创新产品概念

作     者：Helen Wing 周文俊 饶峥 

作者机构：益普索 

出 版 物：《新营销》 (Business@Internet)

年 卷 期：2013年第15卷第9期

页      码：78-80页

摘      要：近年来，在创新过程初期阶段被测试的创新产品概念数量大幅增加，但产品创新的成功率并未有所提高。为什么会这样呢？究竟是因为研究成本越来越低导致公司因负担得起研究费用而测试了更多数量的产品概念？还是一些本应在接受测试之前就被抛弃的薄弱的产品创意却被进行了测试？抑或是产品概念测试工具其本身不足以完成任务？

主 题 词：新产品概念 测试工具 初期阶段 创新过程 产品创新 研究费用 研究成本 产品创意 

学科分类：12[管理学] 120204[120204] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203131918...