论广告与文化的相互依存关系

作     者：杨珍 YANG Zhen

作者机构：西安文理学院西安710065 

出 版 物：《价值工程》 (Value Engineering)

年 卷 期：2013年第32卷第35期

页      码：151-152页

摘      要：品牌力要依托于品牌的文化内涵,是品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。通过品牌文化来加强品牌力,不仅能更好地实现企业促销的商业目的,还能有效承载企业的社会功能;品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群,是重要的品牌壁垒。

主 题 词：广告 品牌 广告文化 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.14018/j.cnki.cn13-1085/n.2013.35.105

馆 藏 号：203131928...