基于TikTok上国内外快时尚服饰品牌视频的多模态话语分析

作     者：袁胜 曹琪佳 

作者机构：温州大学人文学院 

基　　金：2019年度国家社会科学基金一般项目“海外社交媒体上中国企业品牌传播机制研究”(19BXW102)阶段性研究成果 

出 版 物：《美与时代（创意）（上）》 (Beauty and Times)

年 卷 期：2024年第7期

页      码：58-64页

摘      要：随着全球化的加速发展,中国企业越来越关注海外市场的机遇。TikTok作为一个在全球范围内拥有庞大用户群体的短视频平台,是中国企业进行品牌宣传、直播带货的重要渠道。以多模态话语分析的理论为框架,通过对中国快时尚服装品牌Cider和西班牙服装品牌Zara在Tikok上的8支短视频从表达层面、意义层面、谋篇层面三方面进行分析和对比,总结出Cider在国际传播方面的特点和不足,为中国品牌出海提供参考和借鉴。

主 题 词：多模态话语 短视频 TikTok 快时尚品牌 国际传播 

学科分类：050302[050302] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16129/j.cnki.mysds.2024.07.044

馆 藏 号：203132426...