国外营销学界关于非营利组织营销的研究及启示

作     者：侯俊东 杜兰英 李剑峰 HOU Jun-dong;DU Lan-ying;LI Jian-feng

作者机构：华中科技大学管理学院湖北武汉430074 

基　　金：国家自然科学基金(70872038) 湖北省社科基金项目(2007014) 

出 版 物：《华东经济管理》 (East China Economic Management)

年 卷 期：2009年第23卷第2期

页      码：132-136,157页

摘      要：随着非营利组织数量及规模的不断增加和扩大,政府直接支持的减少,非营利部门需要商业化的营销观念已成为一个不争的事实。文章梳理了国外关于非营利组织营销的若干核心研究方向及主要成果,包括收入创造、市场导向、形象与声誉、志愿者征召、艺术营销和社会营销等,并逐一阐述了各领域未来可供研究的突破口。

主 题 词：非营利组织 营销 艺术营销 社会营销 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-5097.2009.02.028

馆 藏 号：203132492...