雅俗之间的游走——论商业广告翻译的中庸之道

作     者：魏瑾 Wei Jin

作者机构：湖南财经高等专科学校长沙410205 

基　　金：湖南省社科基金项目"商业广告翻译研究"(05YB107)的阶段性成果 

出 版 物：《外语学刊》 (Foreign Language Research)

年 卷 期：2008年第5期

页      码：107-110页

摘      要：现代广告是现实物欲与文学整合的一种表达,兼具媚俗与求雅的双重属性。广告翻译既要避免过分求美求雅,也要切忌粗俗、庸俗或低俗化。讲求适度和谐、不偏不倚、因势而宜的中庸之道,要求广告翻译在美学与实用、高雅与通俗之间取得一种动态的平衡,使广告译文雅俗相和、雅俗相成,达到雅俗共赏的艺术效果。

主 题 词：广告翻译 中庸之道 雅俗共赏 

学科分类：0502[文学-外国语言文学类] 050201[050201] 05[文学] 

核心收录：

D　O　I：10.16263/j.cnki.23-1071/h.2008.05.031

馆 藏 号：203132660...