多品牌策略运用须知

作     者：燕丰 

出 版 物：《中国质量技术监督》 (China Quality Supervision)

年 卷 期：2010年第3期

页      码：58-59页

摘      要：多品牌策略是指企业同时为一种产品设计两种或是两种以上互相竞争的品牌的做法。这一策略是由美国宝洁公司首创并且获得成功的，后来被很多企业广泛使用。多品牌策略的优势体现在：能够占领不同细分市场；激发出企业内部活力；强化企业竞争力；提高企业抗风险能力。现如今，很多企业都在探索走多品牌之路，但是成功者却寥寥无几。虽然多品牌策略有诸多优势，但它并不是放之四海而皆准的。运用多品牌策略存在许多限制因素，企业在选用时，一定要慎之又慎。具体来讲，企业需满足如下条件，才能运用多品牌策略。

主 题 词：品牌策略 企业内部 企业竞争力 美国宝洁公司 抗风险能力 产品设计 细分市场 优势 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-1607.2010.03.033

馆 藏 号：203132734...