出版企业国际营销的文化风险及其应对策略研究

作     者：曾荣平 温优华 ZENG Rong-ping;WEN You-hua

作者机构：南昌大学经济与管理学院 韩山师范学院学报编辑部 

基　　金：2013年度江西省艺术科学规划项目:江西印刷产业集群竞争力评价及提升对策研究(YG2013160)阶段性成果 

出 版 物：《编辑之友》 (Editorial Friend)

年 卷 期：2015年第5期

页      码：28-31页

摘      要：文章中提出的文化风险主要由沟通风险、审美风险、种族优越风险和商务惯例风险构成,其对我国出版企业开展国际营销产生了多重影响:降低市场占有率、高风险的产品类别较难"走出去"、增加跨国营销成本、丧失有利的市场机会和产生机会主义行为。开展国际化营销的出版企业需要正确理解文化差异,准确识别风险性质,加快培养国际营销人才,推进品牌国际化建设,选择适宜的风险控制工具,构建国别文化风险评估体系。

主 题 词：国际营销 文化风险 出版企业 规避策略 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2015.05.006

馆 藏 号：203133093...