品牌整合设计科学化研究——品牌整合设计定位

作     者：李有生 杨芳 

作者机构：南昌航空大学 

出 版 物：《商场现代化》 (MARKET MODERNIZATION)

年 卷 期：2007年第11Z期

页      码：123-124页

摘      要：品牌整合设计需要与时俱进。商场如战场．国内许多企业在品牌建设领域缺乏战略性眼光，虽然不少企业有品牌意识．但是缺少对品牌整合设计构架意识和规划。企业若不能围绕品牌核心价值进行科学的品牌整合设计战略规划，将会导致品牌传播低效，便极有可能风光没几年就会如流星般陨落。成功的品牌整合设计战略是建立在企业品牌文化、企业品牌目标及洞察消费者内心需求基础之上的，能与消费者的内心需求形成共鸣，加强与消费者的情感联系，并最终促使消费者做出购买决策．达到有效的拓展市场的目的。

主 题 词：品牌整合 设计定位 科学化 企业品牌 品牌核心价值 品牌意识 设计战略 内心需求 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-3102.2007.32.085

馆 藏 号：203133204...