品牌即媒体 当纸媒倒闭,广告主却在成立内容“公司”

作     者：谢园 沈瀛 李欣 

作者机构：《成功营销》编辑部 

出 版 物：《成功营销》 (V Marketing China)

年 卷 期：2013年第10期

页      码：74-83页

摘      要：尽管做着媒体的行当,但归根结底,品牌并不想成为新型的媒体帝国,所做的一切都是为了提高品牌价值与形象,加深与消费者的关系。2013年8月,《华盛顿邮报》大门口墙面上,用红色字体打出＂卖给贝索斯＂的通知。这个拥有136年历史、美国最负盛名的报纸之一,被网络购物公司亚马逊创始人杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）以2.5亿美元现金收购。

主 题 词：品牌价值 “公司” 媒体 广告主 《华盛顿邮报》 倒闭 纸媒 内容 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203133466...