USP理论在广告文案中的运用

作     者：陈红 孙雪琛 

作者机构：平邑电视台山东平邑273300 

出 版 物：《科技传播》 (Public Communication of Science & Technology)

年 卷 期：2015年第7卷第10期

页      码：47 51-,51页

摘      要：USP,是英文Unique Selling Proposition的缩写,通俗地说就是通过广告为产品找到一个消费者所喜欢的独一无二的卖点。广告文案是为了某个产品而写下的打动消费者内心,甚至打开消费者钱包的文字,凝结着广告文案创作者的思想精华。今天的广告人如何在广告文案的创作中用好这一理论,本文从三个方面进行了阐述:选择独特的诉求角度、利用独特的表现手法和广告文案正文的灵活的语言模式。

主 题 词：USP理论 广告文案 独特 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16607/j.cnki.1674-6708.2015.10.029

馆 藏 号：203134072...