“成语广告”的文化透析

作     者：莫彭龄 邢丽梅 

作者机构：常州工学院人文社科学院江苏常州213002 

基　　金：常州工学院2009年度人文社会科学研究基金项目(YN0944) 

出 版 物：《常州工学院学报（社会科学版）》 (Journal of Changzhou Institute of Technology（Social Science Edition）)

年 卷 期：2011年第29卷第5期

页      码：59-61页

摘      要：成语广告不是一个简单的文字问题、成语问题或者广告问题,确切地说它是一个民族的文化传承问题。成语广告到底是文化创意还是文化伤害,不能一概而论,而要具体问题具体分析。成语广告的优劣主要从"关联度"、"接受度"和"艺术性"这三个方面来考察。巧妙地使商品和成语关联,充分考虑受众的社会心理,最大限度地调动语言艺术手段,是成语广告成功的关键因素。因此,不能简单地用行政甚至法律的手段对成语广告一概"封杀",而要尊重成语广告的创意规律,鼓励创造出成语广告的精品。

主 题 词：成语 广告 文化 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 050103[050103] 05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-0887.2011.05.016

馆 藏 号：203134156...