报纸广告的诉求方式与文化特色

作     者：饶德江 

作者机构：武汉大学传播学院广告系副教授430072 

出 版 物：《新闻大学》 (Journalism Research)

年 卷 期：2000年第2期

页      码：101-103页

摘      要：按流行教科书和诸多广告论著的观点,电视、广播媒体的优势为煽情性强,广告重在情感诉求,是以情取胜;报纸媒体的优势为说理性强,广告重在理性诉求,是以理服人。这种从媒体特征出发的观点有相当道理,但目前已难适应节奏变快的市场,也不符合消费者的接受心态,有必要商讨和修正。报纸广告同样应该将情感诉求置于重要地位,突破自身平面静止的局限性,重视以情取胜。 在经济全球化和产品同质化的大趋势下,各类广告越益成为企业在市场竞争中的重要武器。

主 题 词：报纸 广东 诉求方式 文化特色 图案 标题 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-1460.2000.02.031

馆 藏 号：203134531...