植入式广告的伦理困境反思——以央视春晚为例

作     者：王维 

作者机构：湖州师范学院文学院传播系 

出 版 物：《传媒观察》 (Media Observer)

年 卷 期：2010年第5期

页      码：40-41页

摘      要：随着经济和媒体的不断发展，广告的形式日趋多样化，尤其是植入式广告这一新型广告方式，特别受到广告主及媒介的青睐，已渗透在影视、网络、报刊、游戏甚至书籍、歌曲等各类媒体中，“植入式广告正在默默地蚕食着传统广告的市场空间，不断地争取着‘阳光下的地盘’，成为国际广告新潮流。”

主 题 词：植入式广告 伦理困境 春晚 央视 反思 广告方式 市场空间 传统广告 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19480/j.cnki.cmgc.2010.05.015

馆 藏 号：203134841...