广告主异质下的关键词拍卖的最优保留价研究

作     者：王平 张玉林 WANG Ping;ZHANG Yulin

作者机构：东南大学经济管理学院江苏南京211189 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71171046) 

出 版 物：《武汉理工大学学报（信息与管理工程版）》 (Journal of Wuhan University of Technology：Information & Management Engineering)

年 卷 期：2013年第35卷第4期

页      码：608-612页

摘      要：在所有参与者风险中性、竞价者估价独立及广告商私人估价异质的假设下,研究了搜索引擎的最优关键词保留价问题。借助单物品拍卖成果,设计了一个搜索引擎关键词拍卖机制,得到了关键词最优保留价满足的理论表达式。这是对已有成果的推广,且对于与广告位置和广告主相关的点击率是否满足可分离假设并不影响该结论。研究还发现,在广告主的估价独立同分布且保留价提高时,广告主获得广告位的概率降低,这也意味着搜索引擎只有选择适当的保留价来保证广告主的参与,才能保障自身收益。

主 题 词：关键词拍卖 非对称估价 保留价 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.3963/j.issn.2095-3852.2013.04.035

馆 藏 号：203134995...