地方电视台栏目的品牌建设

作     者：古欣 

作者机构：德阳市广播电视台 

出 版 物：《西部广播电视》 (West China Broadcasting TV)

年 卷 期：2013年第34卷第9X期

页      码：122-123页

摘      要：如果说电视频道是一个有机整体，那么电视栏目就是一个个细胞。伴随着受众需求的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈，电视频道之间的竞争已转入以栏目综合实力为基础的栏目品牌竞争。高品位的电视栏目除了满足导向正确等宏观的方向性要求以外，还因其能够产生良好的社会效益，在观众中享有很高的知名度、满意度和忠诚度，从而获得广告商的青睐，赢得丰厚的经济效益。同时，高经济回报对进一步提升传媒品质又会产生积极的互动影响。因而只有高品位、高满意率的品牌才能拥有较多的观众，深入人心，进而占有更大的市场份额。

主 题 词：电视栏目 品牌建设 地方电视台 电视频道 市场竞争 电视节目 受众需求 品牌竞争 

学科分类：0810[工学-土木类] 08[工学] 081001[081001] 

馆 藏 号：203135003...