体验式传播重塑中华老字号品牌

作     者：冉丹 唐昌乔 

作者机构：贵州大学艺术学院贵州贵阳550003 

出 版 物：《当代经济》 (Contemporary Economics)

年 卷 期：2016年第33卷第3期

页      码：121-122页

摘      要：千百年来,中华民族各行各业优胜劣汰,经过祖辈数代人的努力竖立起具有民族文化积淀的品牌——中华老字号,承载我国民族特色的商业文化。在现代化浪潮汹涌的大数据时代,具有深刻文化内涵与价值的传统品牌弥足珍贵,新兴品牌奋力崛起的同时,中华老字号品牌却毫无生气,甚至是摧毁了百年积淀的声望。如今的中国自主品牌迅速发展,中华老字号无疑是这个阵营中最具代表性的符号。立足这一竞争优势,结合新的时代条件,以现代品牌传播的理念、体验式思维的运用,为"老字号"赋予"新优势",让"传统"富有新活力,从而适应新时代的发展要求,恢复"中华老字号"的独一地位,引领中国特色的品牌市场。

主 题 词：体验式传播 中华老字号 品牌 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-9378.2016.03.046

馆 藏 号：203135110...