创意在广告中的地位和作用

作     者：王洪林 白永康 

作者机构：郑州工业大学工商学院 

出 版 物：《郑州工业大学学报（社会科学版）》 (Journal of Zhengzhou University of Technology(Social Science))

年 卷 期：1997年第16卷第1期

页      码：89-90页

摘      要：欲使你的商品从商品的海洋中漂浮出来,宣传商品的广告首先得从广告的海洋里漂浮出来。广告如何从广告的海洋里脱颖而出,使万众瞩目,而后铭记在心、念念不忘,这便成了广告创意所极力追求的目标。那么,什么是创意?它在广告中的地位和作用如何? 广告人戏称自己所从事的工作是“卖主意”的行当。这里的“主意”就是现代广告所强调的创意。所谓创意,就是指广告制作者为制作广告所产生的具有首创性、独特性、科学性的思维成果。它是广告制作者为表现广告主题而进行的一种有目标、有目的的创造性构思。

主 题 词：广告制作 广告公司 消费者 广告创意 地位和作用 现代广告 创造性构思 独特性 基本原则 购买行为 

学科分类：0303[法学-社会学类] 03[法学] 

馆 藏 号：203135134...