卫视合作本源:广告经营战略的联合

作     者：徐俊华 韩春 

作者机构：浩顿英菲(上海)市场研究公司 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2013年第3期

页      码：38-39页

摘      要：央视与湖南卫视的联合，台面上是“强强”联合、有效利用资源。当然，媒体圈首先看到的，是“收视率”互补。表面上，两家卫视在新媒体的包围之下，以联播电视剧为切入口，共同捍卫电视媒体的传统优势；其实，对于两家卫视本身发展更重要的是：共筑长城，巩固自己电视媒体的霸主地位，抵御其他卫视的侵蚀。长期以来，央视在卫视市场中占据收视率总体第一的位置，并且无人可以撼动；

主 题 词：经营战略 广告 本源 合作 电视媒体 湖南卫视 传统优势 霸主地位 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203135547...