网络游戏市场植入式广告效果分析

作     者：沈媛媛 

作者机构：南京邮电大学 

基　　金：2013年度江苏省社会科学基金课题"江苏高校优化产学研协同创新的路径及机制研究"(项目编号:13GLD024) 

出 版 物：《合作经济与科技》 (Co-Operative Economy & Science)

年 卷 期：2014年第22期

页      码：80-83页

摘      要：随着网络游戏在国内的迅猛发展,它已不仅仅是一种娱乐形式,更是一种全新的媒介载体。网络游戏植入广告因其价值空间大、用户消费能力强、接受力高、价格低廉四大优势成为学者和商家关注的焦点。本文采用市场调研的方法,以徐州市网络游戏市场为例,研究网络游戏中植入广告的实际效果和预设效果,分析结果表明:玩家游戏行为差异、广告植入方式、品牌特征等都会影响网络游戏中植入广告的效果,经营者应根据这些影响因素合理地植入广告,才能使植入广告价值得以最大限度地发挥,展现其广阔的发展空间与发展前景。

主 题 词：网络游戏 植入式广告 广告效果 对策建议 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.13665/j.cnki.hzjjykj.2014.22.045

馆 藏 号：203135612...