21世纪的广告再造——新广告运动的缘起

作     者：戴承良 Dai Chengliang (College of Art and Designing,Shanghai University of Engineering Science,Shanghai 200336)

作者机构：上海工程技术大学艺术设计学院上海200336 

出 版 物：《上海工程技术大学学报》 (Journal of Shanghai University of Engineering Science)

年 卷 期：2001年第15卷第1期

页      码：45-49页

摘      要：通过对 2 0世纪广告的反思 ,提出了 2 1世纪广告再造的使命。广告再造的商业行为视角是聚焦提高广告效果 ,以较小的经济投入使广告主获得较大的商业利润。广告再造的人文精神视角最终导向终极关怀 ,建设顾客满意的合乎人性真善美的生活方式。广告再造需要通过新广告运动的推动和展开。

主 题 词：广告再造 新广告运动 广告效果 终极关怀 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-444X.2001.01.009

馆 藏 号：203135671...