传统祥瑞文化的当代创意再包装——以貔貅为例

作     者：陈慎 

作者机构：福州大学闽商文化研究院 

出 版 物：《东南学术》 (Southeast Academic Research)

年 卷 期：2015年第3期

页      码：209-215页

摘      要：以风水学为核心的当代文化创意赋予了貔貅招财、聚财、守财等功能特征,但反观历史,当代人口中所言"貔貅"已非古籍中那凶猛能战的野兽,而是在夸大古籍描写并融合"辟邪"、"天禄"这类镇墓神兽特征的基础上,巧妙利用当代人对传统文化既认同又陌生的现实,对其进行创意再包装的全新产物。貔貅从远古猛兽到当代风水灵瑞的演变,可以说是对传统祥瑞文化进行创意再包装的典型案例。商品经济时代要求我们,在挖掘保护传统、并加深对其理解的基础上,还应进一步提炼开发其在现代社会的存在价值,根据不同时期民众消费心理和习惯,对传统文化资源通过文化创意产业进行再创造与提升,开发适合社会需求的高附加值产品。这便是传统祥瑞文化在当代的生存"保鲜"之道。

主 题 词：祥瑞文化 貔貅 风水 创意包装 

学科分类：060202[060202] 06[历史学] 0602[0602] 

核心收录：

D　O　I：10.13658/j.cnki.sar.2015.03.028

馆 藏 号：203135815...