广告信息个性化与PLUSA因素

作     者：陈文 

作者机构：闽江学院中文系 

出 版 物：《福建论坛（社科教育版）》 (Academic Review)

年 卷 期：2006年第S1期

页      码：62-63页

摘      要：一、广告信息的个性化问题广告传播的信息个性化,是指在商品经济条件下,在激烈的市场竞争中所形成的独特、新颖的信息特点。它区别于其他产品信息的重要标志。这种信息个性化的表现,亦即集中地反映在商标这个形象化的标志上。广告的信息个性必须包括广告的性质、广告的目标、商品的信息、大众的消费心理以及广告媒介的传播风格等诸多方面的差异性表现;它也是广告品牌个性特征的表现,是吸引消费者购买行为的重要因素。

主 题 词：PLUSA 品牌个性 消费者购买行为 商品经济条件 消费心理 创意者 电视广告画面 市场竞争 南方黑芝麻糊 孔府宴酒 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

馆 藏 号：203136229...