电视栏目生命周期与市场运营策略

作     者：崔燕振 

作者机构：央视-索福瑞媒介研究 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2003年第1期

页      码：77-80页

摘      要：用市场营销的视角和方法观察、分析中国电视媒体产业的发展现状及电视市场竞争策略,经常可以让我们得到很多有益的启示。美国西北大学教授菲利普‘科特勒先生的产品生命周期理论也同样为我们在电视栏目的编播和广告运营方面提供了崭新的思路。菲利普·科特勒先生指出,我们讲产品有一个生命周期就是说4件事:产品有一个有限的生命;

主 题 词：电视栏目 广告运营 媒体产业 运营策略 生命周期 目标观众 科特勒 利普 栏目品牌 市场竞争策略 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203136232...