电视媒体的汽车品牌营销

作     者：雷丽娜 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2006年第6期

页      码：83-84页

摘      要：近年来，汽车的营销推广方式正在悄然发生变化，由以前的以平面媒体广告为主渐渐向电视转移。这种转移是我国汽车行业成长的必然结果，随着我国汽车工业的稳步增长以及人民生活水平的提高，汽车的消费结构经历了由贵族化向平民化的转变，以前普通人难以企及的轿车开始在城市家庭中普及，很多有识之士已经把目光投向了农村，在2006年中国行业发展报告会上，国家发改委工业司副司长陈斌表示，“中国最大的潜在汽车消费市场就是农村”。而电视媒体与平面媒体相比最大的优势就是，在普通家庭以及农村中的普及率远远高于平面媒体。

主 题 词：汽车行业 电视媒体 品牌营销 平面媒体广告 人民生活水平 汽车消费市场 汽车工业 城市家庭 国家发改委 营销推广 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203136243...