商业广告的非商业化意识

作     者：邬盛根 王玲 

作者机构：安徽大学新闻传播学院安徽合肥230039 云南财经大学财政金融学院云南昆明650221 

出 版 物：《商业研究》 (Commercial Research)

年 卷 期：2007年第2期

页      码：199-201页

摘      要：整合营销传播理论越来越被企业重视于解决技术层面的问题,而广告传播的社会意识层面问题却没有被重视。“企业公民”是近年来企业理论界较新的研究成果,就是强调企业应该是一个有着社会责任的企业公民,强调为企业与品牌构建良好的社会关系和信任机制,广告必须是消费者的意识的延伸,而消费者从根本上看对于短视的市场营销方式是排斥的,因此商业广告从策略制定、创意执行、媒介传播到效果评估等全过程贯彻非商业化意识,从而有利于商业广告从传播到营销的良性跨越,促使品牌声誉、形象与销售等同步提升,这既是企业商业广告竞争的策略方向,也是政府建设和谐社会、企业提升公民形象的有效途径。

主 题 词：商业广告 非商业化意识 媒介传播 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-148X.2007.02.064

馆 藏 号：203136256...