中外Coca Cola电视广告中多模态隐喻的解读——认知语言学视角

作     者：陈双 

作者机构：华南师范大学外国语言文化学院广东广州510631 

出 版 物：《海外英语》 (Overseas English)

年 卷 期：2014年第23期

页      码：226-228页

摘      要：文章基于认知语言学的概念隐喻理论,对两则中外可口可乐广告中的多模态隐喻及其符号系统进行了对比分析,以探寻两者隐喻产生机制存在差异的原因和多模态隐喻的显著特征。结果发现:1)中外广告都存在两种基本隐喻系统,但事件结构隐喻差异较大;2)中外广告都使用了视觉和听觉模态,但是模态内部符号的侧重有所不同;3)隐喻产生机制存在差异的原因主要是认知和文化的不同;4)多模态隐喻着实有不同于纯语言隐喻的特性。

主 题 词：多模态隐喻 认知语言学 电视广告 可口可乐 中外对比 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 0502[文学-外国语言文学类] 050201[050201] 050103[050103] 05[文学] 

馆 藏 号：203136407...